Мои проекты

SMM для Чистовье

2025-11-26 17:35 SMM

О компании

Чистовье — российский производитель одноразовых расходных материалов для бьюти-индустрии и медицины. Кроме широкого ассортимента расходных материалов для салонов красоты, компания вывела на рынок собственный бренд средств для дезинфекции Чистодез и линию профессиональной косметики для маникюра и педикюра Ms.Nails.

Чистовье имеет более 250 розничных точек по России и СНГ, складские и производственные площади, а также интернет-магазин. Также компания является амбассадором в области соблюдения норм СанПиН в салонах и экспертом в обучении по соблюдению законодательства.
Выполненные задачи по SMM:

Базовая аналитика, контент-стратегия, визуальная подача, ежемесячный контент-план с разработкой системы рубрик, упаковка соцсетей, верстка постов и съемка контента, копирайтинг текста, общение с аудиторией, работа с репутацией, работа с интернет-магазином ВКонтакте.

Визуальная концепция

Последняя визуальная концепция (2024|2025) была разработана с акцентом на российское производство. Главной задачей было показать, что отечественный производитель — это не скучно, а еще и модно.
Эту идею отлично раскрыл тренд Slavic Core (славянская эстетика), который позволил представить российскую компанию не в строгом формате, а через призму русской народной сказки, в современной fashion-подаче, где смесь традиционных и новых образов дали необычное представление бренду.
Для трансляции миссии Чистовье были созданы виртуальные героини — русские красавицы — Вера, Надежда и Любовь, каждая из которых олицетворяла один из собственных брендов компании: Чистовье (расходные материалы), Чистодез (средства для дезинфекции) и Ms.Nails (косметика маникюра и педикюра).

Вместе они призваны транслировать общие ценности компании: Любовь к качеству расходных материалов. Веру в безопасность услуг бьюти-индустрии. Надежду на вечность красоты. Ведь она спасает мир.

Неосказка о красоте

Главной фишкой, цепляющей интерес целевой аудитории к брендам и ценностям Чистовье стала история, в которую были интегрированы миссия компании, продукция и экспертность в области санитарных норм.
Так была создана видеосказка «Неосказка о красоте да мудрости санитарной», где воплотился фантазийный мир салонов красоты в метавселенной Чистовье с главными персонажами, злодеями и сюжетными линиями.

Часть 1. Знакомство

Общая сетка постов

Для поддержания визуальной целостности все посты создавались не только с главными героинями из сказки, но и с природными акцентами, характерными для славянской культуры. К тому же, минималистичный и простой вид расходных материалов отлично сочетался с натуральной тематикой и выделялся на контрасте.
Для каждой рубрики были разработаны шаблоны постов и гайды для поддержания единого визуального ряда.

Продуктовые посты

Акционные посты

Экспертные посты

Развлекательные посты